璀璨的灯光透过古树枝杈打在地面上，一身时装的模特缓缓走来。

2024NYFW中国区总汇演

8月30日，2024纽约时装周·新发现全球设计师和模特中国区总汇演（以下简称“2024NYFW中国区总汇演”）在嘉兴濮院拉开帷幕。古今融合中，中国的设计师作品一一亮相。

这是纽约时装周首次与中国时尚界合作，旨在选拔一批新锐设计力量和模特新秀。

以时尚为内核，走秀的背后，映射着市场的拓展、产业的深度合作，以及中国传统文化和时尚设计理念的输出。

首次牵手，古镇缘何受时尚青睐

下午4点，婉转的江南民乐悠悠响起。青石板桥与黛瓦白墙之间，模特李文熠伴着古老东方的庄严仪式，身着融合江南风韵的“新中式”时装款款走来。她身后，一件件饱含着中国山水意境的礼服，展现着中国的美学创意。

来自中华女子学院服装表演专业的大二学生李文熠曾参加过三四场时尚周活动，但古镇里走秀还是第一次。“走过T台、走过红毯，这次我在家乡的江南水乡美景中，展现的是一种东方美学。”她说，不论是妆造设计，还是走秀动作，她都尽量展现华夏之美。

服饰与风土人情相互映衬，普通市民游客亲身参与，相比于秀场里的大秀，融于古镇的时尚显得更具亲和力。

2024NYFW中国区总汇演

纽约时装周，对于公众来说并不陌生。它与巴黎、米兰、伦敦时装周并称全球四大时装周。作为时装周的官方活动之一，新发现全球设计师和模特中国区总汇演也被业内人士视作风向标。

首次落地中国，这个世界级时尚盛宴为何选择濮院这座浙北古镇？

“浓厚的时尚氛围和完整的时尚产业链吸引了我们。”纽约时装周·新发现全球设计师和模特汇演中国区组委会主席马健荣说，这与举办此次汇演的初衷相契合。

早在4个月前，马健荣就开始在全国各大城市寻找活动举办场地。然而，国内乃至国际上各个城市的剧场，内部构造大同小异。技术化的舞台空间，也形成了相对固定的展示模式。在大都市，时尚大秀的内核日趋雷同。

相比之下，濮院就显得尤为特殊。“既然是在中国举办的活动，就要充分展示东方时尚。”怎样才能诠释中国的时尚？第一次经介绍来到这里时，马健荣就找到了灵感：将实景与走秀融合，在古风建筑中体现服装和设计的美学。“它不仅是一场简单的走秀活动，更是一种情怀，可以在自然中创作，将时尚产业融化在人文环境里。”

在筹划活动时，他结合唐宋风格建筑与苍劲高耸的古树，尽量弱化人为的舞台效果，而是更多将设计置身于山水中，展现新时代语境下的时尚。

活动当天，走在濮院古镇的大街小巷，除吴侬软语之外，还有多地方言的掺杂。来自全国各地的客商在此汇聚，交流经验、洽谈合作。

古镇一角，桐乡市濮丰服饰股份有限公司总经理吴福贵，手拿企业宣传册，忙着向上海客户介绍自己的原创产品。去年4月举行的濮院时装周上，濮丰服饰就曾因参与走秀，拿下了不少订单。这次借助2024NYFW中国区总汇演，吴福贵希望能在学习设计理念的同时，得到更多合作机会。

“古镇开放的空间，带来了更多商机。”吴福贵说，传统的时装周对于服装企业而言有些局限性，商会、企业也只能在酒店吃饭谈合作，过于正式。但有了时尚古镇和时装周活动的依托，交流洽谈的氛围变得更自如。

“为企业搭建展示和交流的平台，也是这次活动的初衷之一。”马健荣说。

濮院时装周 桐乡市濮院镇政府供图

古镇转型，为何选择时尚潮流

漫步濮院古镇，模特在T台上走秀；丝绸、帽饰等服装店内，游客络绎不绝……旅游与时尚、古典与现实，在这片60平方公里的古镇融为一体。

古镇濮院的成功转型背后，曾是“千镇一面”的发展窘境：保留相对完整的传统建筑，不断重复的业态，使得游客不可避免地产生审美疲劳。“强敌”环伺，濮院古镇想要“出头”更是难上加难。

“中国不缺古镇，缺的是对古镇内涵的解读和表达。”在濮院时尚古镇执行总裁姚洁看来，古镇布局或许会让游客产生审美疲劳，差异性的文化才是核心竞争力。

放眼全国，大量的古村古镇在与时尚产业寻求结合：乌镇的乌镇戏剧节、水上集市；西塘古镇的西塘汉服文化周、“十二花神”；晋江梧林传统古村落的服装大秀……这些古镇打造不同的IP，圈粉无数年轻人。

濮院的基因是什么？“毋庸置疑，一定是时尚。”姚洁说。

改革开放以来，濮院以3台横机起步、从马路市场做起，发展为全国最大的羊毛衫集散中心。“然而到后期，大家对羊毛衫市场的印象就是卖款式老旧、价格便宜的衣服。”嘉兴市商务局党委书记、局长张月琴表示，对于政府而言，想要带动产业转型，最便捷的方式可能就是再造一个相匹配的新载体。而濮院时尚古镇，恰好就是这样的突破口。