最近，H&M则宣布改革。新任首席执行官Daniel Ervér在接受时尚产业媒体Business of Fashion采访时称，对于H&M目前价值定位是要摆脱价格竞争，提供从低价到高端的更广范围的产品，还会借助时尚与音乐融合的概念进行营销。
Zara也是如此。美国银行Bank of America分析师Geoffroy De Mendez称，Inditex旗下品牌整体价格在2022年有5%的涨幅，而2023年的涨幅为2%。而另一个可以作证的举措就是，Zara近年也开始更频繁地与设计师品牌合作，对象包括ADER ERROR和SUSAN FANG。
就连其它规模稍小的快时尚品牌都开始加入到竞赛之中。如果没有理念分歧，GAP至今或将继续和Yeezy合作，后者甚至一度带来了Balenciaga入局；而西班牙快时尚品牌的选择是Victoria Beckham，Urban Outfitters则与Diesel合作。
Clare Waight Keller为优衣库设计的首个“Uniqlo: C”系列
作为行业内规模最大的品牌之一，优衣库也不是没有和设计师品牌进行过合作。除了Christophe Lemaire之外，西班牙奢侈品牌LOEWE现任创意总监Johnathan Anderson也是优衣库的长期合作对象，而Jil Sander本人也曾参与过合作。
跟H&M、Zara甚至GAP相比，优衣库的设计师系列称得上时髦，但不够时尚——它适合在日常生活场景里做好看的穿搭，却不够张扬个性。反映到这几个品牌为联名系列办的活动上就可见一斑：H&M会走秀、办派对、请大明星和名模登场，而这些举措并不在优衣库常见。
从遵循历史和延续形象连贯性的角度来看，无法要求优衣库去完全复制其它快时尚品牌的举措。但关键在于，优衣库的核心不是卖基本款，而是在借助完善供应链的情况下卖相对更时髦或质量更好的基本款。
在竞争激烈的市场里，优衣库也面临挑战。根据母公司迅销集团发布2024财年第三季度财报，大中华区受多重不利因素影响业绩出现下滑。
作为对比，韩国录得营收和利润双增长，东南亚、印度及澳洲市场录得营收增长、营业利润大幅增长，北美、欧洲作为新兴市场均实现营收和营业利润大幅增长，其中欧洲的同店净销售额增幅达双位数。
作为应对举措，优衣库称更有助于展示品牌形象、满足顾客需求的全球或区域旗舰店将会是布局重点，对应举措就是开设更多旗舰店和形象店。而一些门店会在原有基础上做改善，比如在同一购物中心内换到更好的位置、扩大销售楼层、重新装修等。
那么势必就需要品牌有更时髦的形象。
