县城女孩的“拉夫劳熊”

始祖鸟、Lululemon、拉夫劳伦和萨洛蒙在大城市中产圈厮杀的时候，瞅准县城中产女孩的“平替”品牌，正在闷声发财。

你在国贸写字楼上班的同事，妆容精致，戴看不出真假的梵克雅宝四叶草手链，背代购的香奈儿包，身上的白色网眼针织衫没有什么高调的logo，但在她的整体搭配里显得和谐得体，“四五百呢，挺贵的”。

她穿的是小熊，最初是韩国的牌子，二十年前出现在中国城市的专卖店里，一件牛角大衣就要一两千块，在很多县城女孩心中留下“很贵、买不起”的印象。

▲TeenieWeenie 经典牛角大衣。

长大后，一些曾经买不起的女孩开始“报复性”买小熊，却发现有些不合时宜了，款式低龄化，或单纯是长胖了穿不下，“不如去优衣库、MUJI，便宜也有大号”。

不过，曾经的“粉丝”发现小熊也在悄悄改变。

身为上海体制内打工人，95后女孩孙暖暖又重新开始购买小熊了。小时候，孙暖暖常穿这个品牌的卫衣、毛衣，“很学院风”。但长大之后，就觉得太像“童装”，因此把它们深藏进了衣柜里。

重新买它的原因很简单，穿着它，可以丝滑混入同事圈——同事穿始祖鸟、Lululemon和拉夫劳伦，前两者代表拥抱自然、追求健康的生活方式，而拉夫劳伦穿上去就像是“读过书的样子”，因此成了典型的体制内穿搭——最出圈的单色衬衫、毛衣，低调又体面，美式学院风的设计自带一股“老钱感”，比起“贵”，更“显得贵”。

但对初入职场的孙暖暖来说，一件动辄2000块的针织衫，还是太贵。自己工资不高，毛手毛脚的，穿坏了还要舍不得，要想真的融入其中，不如寻找一个风格相似的平替。

一通搜索，孙暖暖盯上了小熊。她没想到，时隔多年、重新点进这个品牌的网店，它的风格已经发生了微妙的转变，首页一划拉，清一色的polo衫和网球裙，都是拉夫劳伦的舒适区，因此显得格外“拉里拉气”。